Городские власти вводят новые и новые ограничения для предпринимателей, не позволяющие повесить над своим помещением какую попало вывеску. Изготовление букв для рекламы – практически единственный законный на сегодняшний день вариант. В нашей статье мы как раз и обсудим, как сделать вывеску заметной, а также разберёмся в технологиях изготовления букв для рекламы.
Кому доверить изготовление объёмных световых букв?
Изготовление рекламы – ответственная задача. Ведь именно от вывесок зависит, придут ли в магазин, салон или кафе посетители. На рынке представлено немало компаний, готовых за определённую сумму разработать и изготовить наружную рекламу (собственно, то, что обычно и называется словом «вывеска»). Мы изучили этот рынок и разобрались, кто есть кто. Вот наша классификация.
Условно можно выделить три типа компаний, продвигающих такую услугу, как изготовление букв для рекламы. Это так называемые РПК (рекламно-производственные компании) и «частники», а также разнообразные перекупы (к ним относятся и рекламные агентства).
Агентства наружной рекламы
Агентства и прочие спекулянты не дают вывеске никакой добавленной ценности. Они попросту покупают дешевле, а продают дороже. С одной стороны, съедают прибыль производителя, а с другой – увеличивают бюджет заказчика.
К сожалению, бизнес-модель «компаний-прокладок» слишком проста, чтобы они ушли с рынка – купи-продайка не требует ни инфраструктуры, ни особых знаний. Достаточно разбираться в рекламе, и хорошо считать собственную маржу.
Если бы покупатель и конечный производитель договорились между собой, оба были бы счастливы. Но нет. Вкладываясь только в маркетинг, спекулянты всех мастей увеличивают свои доходы, снижая рентабельность целой отрасли. Когда-нибудь заказ наружной рекламы у перекупщиков станет моветоном, но пока их присутствие на рынке довольно заметно.
«Частники» – небольшие производства букв для наружной рекламы
Совсем недавно «в гаражах» делалось большинство вывесок. Изготовление букв для рекламы и световых коробов не требовало дорогого оборудования и реально могло располагаться в небольшом производственном помещении, гараже, а то и на дому. Со временем, технологии шагнули вперёд, производство стало более технологичным, а частники стали уходить с рынка.
Один из критериев, делающих всё менее выгодным кустарное изготовление световых букв – цена. Как и при любом кустарном производстве, на неё влияет, главным образом, стоимость необходимых человеческих ресурсов – времени мастера. За рабочую смену хороший «макетчик» (так называется специалист, собирающий буквы из ПВХ) способен согнуть до двух десятков букв среднего размера. Мелких – и того меньше, с ними много возни.
Бездушная машина выгибает буквы из алюминиевой ленты нужной ширины, и её производительность может превышать 300 букв в рабочую смену. Машина почти не допускает брака, может работать без пауз, способна выдавать буквы высотой от 4,5 сантиметров. Технологии изготовления букв для рекламы мы ещё обсудим ниже.
В общем, конкурировать с автоматизированными линиями частники уже давно не могут, но всё ещё пытаются. Каким-то чудом, они продолжают находить себе клиентов. В числе прочего, это связано с тем, что и сами заказчики весьма слабо представляют себе, как делаются буквы для рекламы, и сколько это стоит.
Впрочем, современные и технологичные заводы наружной рекламы уверенно теснят гаражных мастеров. Эксперты уверены – это простая эволюция, переход от старых технологий к новым. Клееным буквам из ПВХ попросту придётся уступить рынок современным, изготовленным из жидкого акрила.
На что способен завод по изготовлению наружной рекламы
Согласитесь, даже сама фраза «завод по изготовлению наружной рекламы» звучит неожиданно. Разве световые буквы делают на заводе? А с другой стороны, как же их делают? Откуда-то же они берутся?
Современные световые буквы для наружной рекламы действительно делают на заводе – производство практически полностью автоматизировано, людям остаётся лишь сформировать технические задания для станков с ЧПУ и собрать вывеску на последнем этапе. Самые долгие и сложные технологические процессы отданы машинам.
Технология изготовления световых букв будет описана чуть ниже, в этой же части мы лишь зафиксируем неожиданный, но очевидный факт. Благодаря современным технологиям, изготовление вывесок из световых букв перестало быть бизнесом частников и небольших компаний. Для того, чтобы производство было эффективным, необходимо дорогостоящее оборудование. Только оно позволит сочетать высокую скорость изготовления букв и необходимое качество продукции.
«Жидкий акрил» – новая технология изготовления световых букв
Раньше световые буквы для наружной рекламы делали из листового ПВХ. Лицевая сторона и задник вырезались по контуру электрическим лобзиком, а боковины мастер-макетчик выгибал вручную. Выйдет ли буква ровной, полностью зависело от человеческого фактора. Опытный специалист мог изготовить до двадцати букв среднего размера за день. Мелкие буквы и вовсе нельзя было изготовить – не позволяла ловкость рук большинства макетчиков.
Старые буквы из ПВХ имели множество минусов, но альтернативы им не было – изготовление световых букв таким способом практически не имело альтернатив. Световые буквы были или пластиковыми, или газосветными (о них поговорим в отдельной статье).
В начале 2020 года в крупных городах России появилась технология изготовления световых букв из жидкого акрила. Вот, как это делается:
- Задник для буквы вырезается на фрезерно-гравировальной машине (ФГМ) – в принципе, это тот же лобзик, только огромный и с числовым программным управлением.
- Специальный станок выгибает бортик из алюминиевой ленты определённой ширины (от 30 до 100 мм).
- Мастер соединяет концы согнутой ленты и придаёт букве форму.
- Алюминиевый бортик крепится в специальный паз в пластиковом заднике. В нём сделаны специальные отверстия, через которые в бортик, как в формочку, будет залит жидкий акрил.
- Буквы без лицевых сторон выкладываются на стекло в специальную камеру. Через отверстия в задниках подаётся жидкий акрил. Дозатор отмеряет нужное количество материала для каждой буквы.
- Машина сушит буквы в ультрафиолетовом излучении. Жидкий акрил затвердевает и буквы обретают лицо. Примерно через 3 часа их можно вынимать из печки и передавать в сборочный цех, где из букв сделают вывеску.
Таким образом, На изготовление букв для рекламы по технологии жидкого занимает примерно пять часов. За смену камера может высушить до 300 букв, в то время как мастер-макетчик способен собрать не более двух десятков. И это хороший и опытный мастер.
Разумеется, всё оборудование для изготовления световых букв производится в Китае. Сегодня эта страна – мировой лидер по производству станков с ЧПУ. В том числе из Китая привозят и машины для изготовления световых букв. Ещё бы – представляете, как китайцы мучились производить световые иероглифы! Аж специальный станок придумали!
Чем хороши световые буквы из жидкого акрила?
Буквы из жидкого акрила имеют целый ряд преимуществ. Приводим список самых основных из них:
- ыаыва
- ываыва
Где заказать буквы для рекламы?
Итак, где же заказать буквы для рекламы?
Теперь, посетив самый настоящий завод по изготовлению наружной рекламы, мы можем с уверенностью сказать, что заказать изготовление световых букв лучше на серьёзном производстве – там, где из делают по технологии жидкого акрила. Такие буквы и светят ярче, и прослужат дольше, и стоят дешевле. Только они – детище эволюции и инноваций. А значит, все остальные варианты можно считать простыми пережитками прошлого.