Кто бы что ни говорил, настоящей королевой наружной рекламы была и остаётся самоклеящаяся плёнка. Это ею оклеивают витрины, лайтбоксы и прочие носители. Даже световые буквы обязаны своими цветами разноцветным виниловым плёнкам. Как ни крути, именно они являются самым доступным и универсальным материалом. Несмотря на огромное количество более современных материалов и способов нанесения, старый-добрый «Оракал» сдавать позиций не спешит. Сегодня поговорим о видах и способах использования самоклейки.
Что такое Оракал?
Честно говоря, называть все самоклеящиеся плёнки словом «оракал» — мягко говоря, не совсем правильно. Это как называть любую копировальную машину «Ксероксом» или любой бульдозер «Грейдером».
Как вы уже поняли, «Оракал» — это бренд. Причём, бренд лишь одного типа самоклеек — каландрированных. Монтажная плёнка того же производителя продаётся под брендом Oratape, а плёнка для оклейки автомобилей — OraGuard.
Впрочем, именно каландрированные плёнки ORACAL являются самыми распространёнными. По крайней мере, в наружной рекламе. Здесь и далее я буду считать вполне допустимым использование слова «Оракал» для обозначения большинства самоклеек. А что тут поделать? Слово это вошло в обиход достаточно прочно.
Самоклеящиеся плёнки — каландрированные и литые
По способу производства, плёнки, в основном, делятся на каландрированные и литые.
При изготовлении каландрированной плёнки, полимерная масса протягивается через систему роликов («каландров»), которые и придают плёнке её окончательный вид. Первая группа роликов отвечает за ширину рулона, последующие — за толщину, степень глянцевости, текстуру и так далее. Каландры напоминали бы скалки, раскатывающие тесто, если бы не были зафиксированы относительно материала. Буквы CAL в марке ORACAL как раз и указывают на то, что соответствующие плёнки являются каландрированными.
Для производства литых плёнок, массу подают на специальную бумагу, по которой она равномерно растекается, а затем высушивается особым образом. Такие плёнки гораздо долговечнее каландрированных. Кроме того, они более лояльны к попыткам себя на что-либо натянуть, выдерживают большие перепады температур, не трескаются и не выгорают в ультрафиолетовом излучении (например, на солнце). Литые плёнки, в частности, используются для оклейки автомобилей. Ну, не всеми — только ответственными подрядчиками.
Литые плёнки стоят дороже каландрированных, но и прослужат дольше. Мы рекомендуем использовать их при нанесении аппликаций на витрины. Согласитесь, свежая и яркая витрина продаёт гораздо лучше, чем облупленная и выцветшая. И не верьте, что наклейки нужны вам лишь ненадолго — нет ничего более постоянного, чем временное. Вдруг у вас так и не дойдут руки до обновления дизайна.
Самоклеящиеся плёнки для плоттерной резки
По большому счёту, для плоттерной резки подходят любые плёнки. Каких-то специальных видов не выделяют. Как и во всех областях применения винила, наибольшей популярностью пользуются плёнки серии Oracal 641. Своей популярностью они обязаны относительно низкой цене и огромному количеству цветов. Веер с образцами плёнок Oracal может надолго захватить внимание неискушённого человека. Для нас, рекламщиков, это, конечно, привычная вещь. Ладно, кого мы пытаемся обмануть — нам тоже нравится иногда поиграть с этим самым веером.
Помните странное понятие «перевести в кривые», которое то и дело слышится от дизайнеров? Собственно, плоттер режет по этим самым кривым. Прицелившись по специальным меткам, он специальным лезвием вырезает очертания букв и фигур, из которых затем и составляется аппликация. Плоттерная резка плёнок — один из самых распространённых процессов в наружной рекламе.
Если предполагается клеить буквы на лицевую поверхность лайтбокса, световых букв или на стекло, лучше использовать не Oracal 641, а Oracal 8500. Это специальная серия транслюцентных плёнок для плоттерной резки. А проще говоря — светопропускающих плёнок. Стоит 8500 несколько дороже 641, но эффект того стоит. Иногда такую плёнку называют «плёнкой на просвет». Набор доступных цветов практически не отличается от веера 641.
Перфорированные плёнки (плёнки с перфорацией)
Вы ведь наверняка видели рекламу на стёклах автобусов и такси? Снаружи это яркое изображение, а изнутри можно смотреть почти так же, как в обычное окно, будто на стекле и нет никакой наклейки. Это не чудеса, это перфорированная плёнка! Её используют тогда, когда нужно сохранить прозрачность стекла в одну сторону и нанести изображение на другую.
Как правило, обратная сторона плёнки имеет тёмно-серый или даже чёрный свет. Тёмный фон помогает взгляду эффективнее соединять между собой крошечные отверстия. Их диаметр — около полутора миллиметров. Дырочки равноудалены друг от друга и благодаря этому изображение сливается воедино — мы видим сквозь плёнку. Монтаж перфорированной плёнки осуществляется с внешней стороны стекла, поэтому делать это нужно в тёплое время года (если мы говорим об оформлении витрины) или в отапливаемом помещении (если мы, например, говорим об оклейке стёкол автобуса).
Так как плёнку монтируют снаружи, мы рекомендуем ламинировать внешнюю сторону плёнки. Это позволит не только защитить изображение от опасностей внешнего мира, но и не допустить попадания грязи в отверстия в плёнке. Эти самые отверстия — это, между прочим, от 60 до 80% поверхности. Ламинация, к слову, облегчает и демонтаж ламинированной плёнки.
Металлизированные плёнки
Плёночная промышленность не дремлет. В мире появляются всё новые и новые виды самоклеящихся плёнок. Одним из последних моих открытий стали металлизированные плёнки. Такие… Как фольга, только круче.
Причём, бывают не только набившие оскомину золото и серебро, но и гораздо более обаятельные бронза, цинк, латунь и прочие. Теперь даже аппликацию из самоклейки можно сделать по-настоящему изящной, а не просто «дорого-бохато».
Очень крутая плёнка и та, что имитирует пескоструйную обработку стекла. Чисто новогодняя история — будто бы настоящий иней, живая изморозь. Это очень нарядно!
УФ-печать на прозрачной плёнке
Прозрачные плёнки постепенно становятся основным материалом для полноцветной печати плёнок. Мы, например печатаем на УФ-принтере. Сначала на плёнку наносится белая краска — этот слой является своего рода «подложкой». На получившийся белый слой можно наносить полноцветное изображение.
Аппликация из такой плёнки напоминает нанесение изображения непосредственно на стекло. Кстати, УФ-принтер позволяет осуществлять и прямую печать на стекле, зеркале или практически любой другой ровной поверхности.
Ещё один интересный эффект прозрачной плёнки — возможность напечатать изображение с двух сторон. Слои при этом наносятся в следующем порядке. Сначала наносится внутреннее изображение, потом кладётся белый слой, на котором печатается уже внешнее изображение.
Плёнка «День/ночь»: что это такое и как работает?
Ещё одна интересная фишка, которой можно добиться за счёт правильного чередования слоёв при УФ-печати — так называемый «эффект день, ночь». Вы всё правильно подумали! Днём на плёнке будет видно одно изображение, а ночью — совершенно другое. Данный эффект достигается за счёт того, что в светлое время дня освещение падает на плёнку спереди (с улицы), а в тёмное время суток — изнутри, от ламп. Печать осуществляется в четыре слоя. Вот они:
- Нижний слой печатается полноцветным. Это изображение будет «ночным» — его будет видно, когда внутри помещения (например, магазина или кафе) будет светлее, чем снаружи.
- Вторым слоем накладывают чёрный фон. Его задача — скрыть «ночное» изображение при свете дня.
- Как вы и сами понимаете, напечатать что-либо на чёрном не удастся. Поэтому третий слой — белый. Кстати, именно белые чернила являются самыми дорогими. Поэтому и печать на прозрачной плёнке стоит несколько дороже, чем на белой (а часто и цветной, ведь для верной цветопередачи всё равно придётся накладывать белый слой).
- Четвёртый слой — это полноцветное (CMYK) «дневное» изображение. Его будет видно, когда будет светло на улице и темно в помещении.
Вот такой многослойный бутерброд. Да, дизайнеру и печатнику придётся попариться. Да, аппликация получится несколько дороже, чем при обычной УФ-печати на белой плёнке. Но эффект превзойдёт все ожидания и дополнительные расходы обязательно окупятся. Вы ведь понимаете, какое значение для вашего маркетинга имеет так называемый WOW-эффект!
Как устроен клеевой слой самоклеящейся плёнки
Собственно, именно клеевой слой делает полимерную плёнку самоклеящейся. Его качество должно быть определяющим показателем, когда вы выбираете плёнки для оформления витрин. Одно из главных слабых мест дешёвых самоклеек — качество клея. Особенно это касается «прозрачных» плёнок — светопропускающих, перфорированных и прозрачных. Плохой клей — основной враг прозрачности дешёвых плёнок.
Другой важный аспект, о котором мало кто задумывается — «удаляемость» клеевого слоя. Некоторые наклейки рассчитаны на продолжительный срок эксплуатации. Например, световые буквы стоит оклеивать плёнками с низкой удаляемостью. Иные, напротив, рассчитаны на короткое время. К примеру, во время сезонной распродажи хорошо бы понимать, как потом отдирать плёнку. Высокая удаляемость значительно облегчает их демонтаж.
Бесклеевые плёнки — нанотехнологии в наружной рекламе
Самоклеящиеся плёнки без клея — это какая-то фантастика. На самом деле, нет. Это новые технологии. Такие плёнки держатся на поверхности стекла или за счёт микроскопических присосок, или за счёт статического электричества. Они просто «прилипают» к стеклу — примерно как магнит к металлической поверхности.
Все плюсы очевидны — простой монтаж, простой демонтаж, отсутствие пузырьков, складок и других дефектов на поверхности. По сути, бесклеевые плёнки снимают вопрос о том, как правильно наклеить плёнку на стекло. Сделать это теперь может любой человек, профессиональный монтажник больше не нужен.
Ещё один важный плюс наноприсосок заключается в том, что плёнку можно использовать многократно и даже перемещать с объекта на объект (или со стекла на стекло). При этом, к тому же, на поверхности витрины не остаётся никаких следов клея.
Очевидно, что за такими плёнками будущее наружной рекламы, однако пока есть определённые сложности. Плёнки с электростатикой теряют свойства при печати, а микроприсоски и вовсе негативно влияют на качество печати.
Учёные, впрочем, не собираются останавливаться на достигнутом. Современные наноплёнки — непременный шоу-стоппер всех международных выставок рекламных технологий и материалов. Пока, впрочем, традиционные самоклейки не сдают позиций.
В следующей статье поговорим о том, как правильно наклеивать плёнку на стекло. Пока это ещё кому-то нужно.